【2024年11月23日讯】（记者夏雨综合报导）周五（11月22日），快餐巨头麦当劳宣布，计划在2025年推出超值优惠的「McValue」菜单，以期赢回那些因高价而却步的顾客。
麦当劳表示，McValue菜单将于1月7日起，在全美范围内的麦当劳餐厅推出，将包括今年6月推出的麦当劳5美元套餐。5美元套餐包括一份麦香鸡三明治汉堡、四块麦乐鸡、一小份薯条和一小杯软饮料。
新的McValue菜单还将通过移动应用程序推出独家优惠，还有当地食品和饮料优惠。新的「买一送一，1美元加一」优惠也是新菜单的一部分，适用于早餐、午餐和晚餐的热门食品，如早餐三明治、鸡块和汉堡。当顾客从McValue菜单上购买一份全价商品时，可以再花1美元添加另一份商品。
麦当劳表示，由于现有菜单上商品的平均价格在过去五年飙升约40%，虽然与成本上涨一致，但精打细算的顾客对麦当劳商品价值的认知已经减弱。
上个月，麦当劳首席执行官克里斯‧肯普钦斯基（Chris Kempczinski）在公司第三季度财报电话会议上承认，餐厅的「价值领先差距已经缩小」，公司一直专注于改善有价值的产品。
「说到（商品）价值，我们知道没有一刀切方案。我们与特许经营商密切合作，创建新平台，让客户可以按照自己的方式定义价值。」麦当劳美国总裁乔‧埃林格（Joe Erlinger）在一份声明中表示。
食品行业研究和咨询公司Technomic高级负责人戴维‧亨克斯（David Henkes）表示，McValue的全国推广，有助于「提升麦当劳作为价值导向品牌的更广泛形象」。
「餐厅客流量仍然面临挑战，这确实代表一种思路，即在可预见的未来，价值将继续对消费者很重要。」他告诉CNN，「通胀率仍居高不下，创建一个更有条理、更长期的价值平台让我意识到，麦当劳确实看到加倍关注预算导向型消费者的机会。」
新菜单的推出是麦当劳自2018年以来最大的价值导向性努力，当时该公司将一些商品价格定在1至3美元之间。
但与今年夏天推出的5美元超值套餐获得成功相比，1美元菜单相对不受欢迎。顾客不一定为了便宜食物而购物，而是为了物有所值。
