【2026年07月17日讯】（记者曾子衡综合报导）世界杯冠军尚未揭晓，品牌战已先分出高下。阿根廷与西班牙的会师决赛，让阿迪达斯（Adidas，爱迪达）成为场上最大赢家，球员从球衣到球鞋皆使用该品牌的装备。相比之下，耐克（Nike）虽然赞助多支顶级球队，但无一晋级决赛，最终错过世界杯决赛这个曝光度最高的舞台。
今年阿迪达斯共赞助14支国家队，耐克则赞助12支球队。在阿根廷于周三（7月15日）准决赛上击败英格兰后，耐克赞助的球队全数出局，也确定耐克经典的勾形标志不会出现在周日（7月19日）的决赛。
最终由阿迪达斯包下决赛两队的装备，且西班牙19岁足球新星亚马尔（Lamine Yamal）和阿根廷「不老传奇」球王梅西（Lionel Messi）都是主要代言人。该品牌也提供裁判和5万名义工制服，以增加品牌曝光度。
此外，阿迪达斯也是世界杯官方合作伙伴，自1970年开始提供赛用球，合作已确定延长至2030年。今年更推出了决赛专用球「TRIONDA」，这种足球采用无接缝热贴合技术，并搭载「CONNECTED BALL」感应芯片，以稳定足球飞行轨迹数据。
这些布局让阿迪达斯的经典三条线标志频繁出现在转播镜头中。
耐克赢得网路流量 视频破8000万次观看
虽然阿迪达斯掌握决赛舞台，但在网络广告则由耐克胜出，其世界杯广告影片观看量已超过8,000万次。
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耐克选择从另一方向切入世界杯行销，发布容易在社群平台传播的短片、迷因与彩蛋，鼓励观众反复观看与分享。
由广告公司Wieden+Kennedy操刀的六分钟广告《Rip the Script》，突破传统足球广告叙事，找来足球巨星与娱乐界名人拍片，包括：C罗（Cristiano Ronaldo）、姆巴佩（Kylian Mbappé）、哈兰德（Erling Haaland）、维尼修斯（Vini Jr.）等现役球星；以及坎通纳（Eric Cantona）、罗纳尔迪尼奥（Ronaldinho）、伊布拉希莫维奇（Zlatan Ibrahimović）、德罗巴（Didier Drogba）等足坛传奇，以及詹姆斯（LeBron James）、Travis Scott、Kim Kardashian等娱乐圈名人。
广告推出几周后，在YouTube的观看量就突破8,000万次，远超阿迪达斯视频的830万次。
本文参考了美国产业资讯平台DesignRush和财经网站The Hindu BusinessLine的报导。
