【2026年06月23日讯】（记者陈俊村报导）大多数人可能认为，仿冒奢侈品（例如名牌手提包）通常是经济能力有限的穷人在购买的，但最近发表的一项研究却发现，经济条件很好的富人也会买山寨版产品，而且富人和穷人购买的此类产品数量都比中产阶级多。
在这项由新加坡国立大学所从事的研究中，研究人员分析了美国消费者经由一家大型跨境电商平台进行的数百万次仿冒品购买行为。
研究人员使用涵盖美国超过24,000个邮递区号区域的大规模交易资料进行分析。结果发现，对仿冒奢侈品的需求在收入阶层的高低两端最大。与中等收入消费者相比，低收入和高收入消费者购买的仿冒产品数量比较多、购买频率比较高，而且对高端仿冒产品表现出比较浓厚的兴趣。
研究人员陈南（Nan Chen，音译）说：「我们的研究结果挑战了人们普遍认为购买仿冒品主要是一种由预算驱使的现象这样的观点。相反地，需求似乎在收入排行的两端最为强劲，这表明社会、心理和地位相关的动机都扮演著重要角色。」
该研究显示，购买仿冒商品不仅仅涉及价格问题。对许多消费者而言，购买此类商品可能也与身分认同、社会地位和志向有关。
该研究发现了高低收入这两组消费者之间存在的显著差异。低收入消费者比较倾向于购买低端奢侈品牌的仿冒品。而高收入消费者则比较青睐爱马仕（Hermès）和香奈儿（Chanel）等超高端奢侈品牌的仿冒品。
或许最令人惊讶的是，比较富有的消费者也比较倾向于购买价格较高的仿冒品，这表明他们愿意为高品质的仿制品买单，而不是仅仅追求最低的价格。
研究人员还发现，具有广泛品牌知名度的标志性奢侈品，其仿冒品的需求量最大。像爱马仕的柏金包（Birkin bag）和香奈儿的经典口盖包（Classic Flap）这样的经典产品，比新款或知名度较低的系列产品更受欢迎。
此外，研究人员还惊讶地发现，与广泛购买的仿冒品相比，小众仿冒品的需求模式与收入的相关性更为显著。这显示，有些消费者购买仿冒品的动机不仅仅是出于价格或身分地位的考量，也来自于发掘那些让人感觉独特或具排他性（专属感）的商品所带来的吸引力。
研究人员说，这项研究结果对政策制定者、智慧财产权所有者和奢侈品牌都具有重要意义。打击仿冒品的行动通常侧重于对价格敏感的消费者，但这项研究显示，仿冒品的需求存在于各个收入群体中，而且可能由多种动机驱使。
该研究结果挑战了一种简单的刻板印象——仿冒奢侈品并非主要存在于低收入群体中。高低收入群体对仿冒品的需求似乎都十分强劲，这意味著购买仿冒品的动机比许多品牌和政策制定者所设想的复杂许多。
名牌奢侈品到底有多贵？
正版的名牌奢侈品到底有多贵？以上述爱马仕的柏金包为例，最贵的款式要价从数万到上百万美元不等。苏富比（Sotheby’s）拍卖行指出，2025年7月，首款爱马仕柏金包在该公司巴黎分行以1,010万美元的价格成交，创下手提包拍卖的最高价世界纪录。（延伸阅读：柏金原版爱马仕包以天价售出 超过1千万美元）
该次拍出的柏金包，就是英国女演员柏金（Jane Birkin）使用、开启这个奢侈品传奇的原型包。
这个传奇故事可以追溯至1984年，当时柏金搭乘从巴黎飞往伦敦的航班，就坐在爱马仕执行长迪马（Jean-Louis Dumas）的旁边。柏金抱怨说，身为一名年轻母亲，她找不到一款适合自己需求的手提包。
迪马依据柏金的反馈，在飞机呕吐袋上画出了柏金包的最初草图。柏金包的历史就这样草草展开，而这款奢华手提包日后却风靡全世界。
爱马仕每年只生产数量有限的柏金包，而且对具体数量守口如瓶。这是其稀缺性行销策略的一部分。因此，除了最尊贵的VIP客户之外，其他人想要从精品店购买柏金包都需要经过重重考验。这不仅是时尚史的一部分，也是身分的象征。
